सीपीएम ("प्रति हजार छापों की लागत" के लिए संक्षिप्त) एक विज्ञापन शब्द है जो एक डिजिटल विज्ञापन की लागत प्रति हजार छापों का प्रतिनिधित्व करता है, जहां प्रत्येक छाप विज्ञापित उत्पाद के संभावित ग्राहक का प्रतिनिधित्व करती है। CPM की गणना विज्ञापन की लागत को इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके और 1000 से गुणा करके की जाती है (CPM = लागत/इंप्रेशन x 1000)। आम तौर पर, सीपीएम विज्ञापन मंच द्वारा दिया जाता है और विज्ञापन अभियान के कुल मूल्य की गणना करने के लिए उपयोग किया जाता है।
कदम
विधि 1 में से 2: CPM की गणना
चरण 1. अभियान बजट निर्धारित करें।
एक ऑनलाइन विज्ञापन अभियान का उपयोग एक निश्चित दर्शकों के लिए एक विचार या उत्पाद पेश करने के लिए किया जाता है। यह मानते हुए कि आपने विज्ञापन में $१०,००० लगाने का निर्णय लिया है, यह सीपीएम की गणना के लिए आवश्यक जानकारी का हिस्सा है।
चरण 2. वांछित प्रिंटों की कुल संख्या निर्धारित करें।
विज्ञापन के लिए एक हजार छापों की लागत की गणना करने में सक्षम होने के लिए, आपको छापों की वांछित कुल संख्या (पूर्वनिर्धारित लक्षित दर्शकों से आने वाले) को परिभाषित करने की आवश्यकता है।
- उदाहरण के लिए, मान लें कि कंपनी एक ऐसा अभियान चलाना चाहती है, जो ५००.०० छापों तक पहुंचेगा।
- वेबसाइट को किस प्रकार का ट्रैफ़िक प्राप्त होता है, यह परिभाषित करने के लिए Google Analytics जैसे टूल का उपयोग किया जा सकता है। प्रिंट या टेलीविजन विज्ञापनों के लिए ऐसी जानकारी एकत्र करने के लिए एक विशेष एजेंसी की आवश्यकता होती है।
चरण 3. गणित करो।
अभियान की कुल लागत को वांछित छापों की संख्या से विभाजित किया जाएगा और 1000 से गुणा किया जाएगा: (10,000/500,000) x 1000 = 20।
उदाहरण में, कंपनी $10,000 के बजट के साथ किए गए प्रत्येक 1000 विज्ञापन छापों के लिए $20.00 खर्च करेगी।
विधि २ का २: सीपीएम का उपयोग करना
चरण 1. किसी अभियान की संभावित लागत की गणना करें।
सीपीएम आमतौर पर कुछ विज्ञापन बिक्री मंच द्वारा निर्धारित किया जाता है, लेकिन आप यह निर्धारित करने के लिए गणना कर सकते हैं कि एक निश्चित संख्या में दृश्यों के लिए अभियान की लागत कितनी होगी।
- कुल लागत = (छापों की कुल संख्या x CPM) / 1000.
- उदाहरण के लिए: $50.00 की CPM दर वाले 1,000,000 इंप्रेशन (अर्थात, प्रति 1000 इंप्रेशन के लिए $50.00) की लागत $50,000 होगी।
चरण 2. बजट के माध्यम से संभावित दर्शकों की गणना करें।
इसी तरह, यदि आपके पास पहले से ही स्थापित सीपीएम मूल्य और कुल बजट है, तो आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि निवेश किया गया पैसा संभावित दर्शकों तक पहुंचने के लायक है या नहीं।
- संभावित दर्शक = (कुल लागत x 1000) / CPM।
- उदाहरण के लिए, $10.00 की CPM दर वाले $50,000 के विज्ञापन बजट में 5,000,000 से अधिक इंप्रेशन हो सकते हैं।
चरण 3. अपना स्थान बेचें।
यदि आपके पास एक वेबसाइट है और आप विज्ञापन के माध्यम से राजस्व अर्जित करना चाहते हैं, तो एक सीपीएम की गणना वेबसाइट के ट्रैफ़िक और विज्ञापन कंपनी द्वारा खर्च की जाने वाली कुल राशि से की जाएगी।
ऑनलाइन विज्ञापन में, गणना आमतौर पर Google Analytics जैसी सेवाओं के माध्यम से स्वचालित रूप से की जाती है। विज्ञापन स्थान के मूल्य की गणना की जाती है और इसके लिए बोली लगाने वाली कंपनियों को बेचा जाता है।
चरण 4. विज्ञापन की लागत-प्रभावशीलता को अधिकतम करें।
सीपीएम उन कंपनियों और विज्ञापनदाताओं के लिए उपयोगी है जो यथासंभव उचित राशि के लिए अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं। मूल्य काफी परिवर्तनशील है और इसका उपयोग विभिन्न मीडिया और रिक्त स्थान की लागतों की तुलना करने के लिए किया जा सकता है।
अन्य कारक, जैसे जनसांख्यिकीय जानकारी और दृश्यता, निश्चित रूप से एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को प्रभावित करेंगे। सीपीएम को केवल लागत विश्लेषण के आधार के रूप में कार्य करना चाहिए।
टिप्स
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यदि आप स्वयं गणित नहीं करना चाहते हैं, तो कई सीपीएम कैलकुलेटर ऑनलाइन हैं। निम्नलिखित साइटों का प्रयास करें:
- https://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
- कुछ कीवर्ड की कीमत के आधार पर CPM मान बदल सकते हैं। बोली प्रणाली का उपयोग करने वाले अधिकांश नेटवर्क उपयोगकर्ता को कीवर्ड के लिए बोली लगाने की अनुमति देते हैं - जितनी अधिक प्रतिस्पर्धा होगी, उस कीवर्ड की कीमत उतनी ही अधिक होगी।
- प्रदर्शित इंप्रेशन (CPM) और देखे गए इंप्रेशन (CPMv) के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है। एक देखा गया इंप्रेशन तब होता है जब उपयोगकर्ता द्वारा विज्ञापन का अनुरोध किया जाता है, प्रदर्शित किया जाता है और वास्तव में देखा जाता है। एक प्रदर्शित इंप्रेशन उन मामलों पर ध्यान नहीं देता है जहां उपयोगकर्ता विज्ञापन लोड होने से पहले पृष्ठ छोड़ देता है या ब्राउज़र में विज्ञापन अवरोधक स्थापित होते हैं। विकल्प को देखते हुए, विज्ञापनदाता को हमेशा देखे गए इंप्रेशन का चयन करना चाहिए, क्योंकि वे किसी अभियान के प्रदर्शन को निर्धारित करने के लिए अधिक सटीक डेटा प्रदान करते हैं।
- सीपीएम को आरपीएम से भ्रमित न करें। आरपीएम "राजस्व प्रति हजार इंप्रेशन" है, जो प्रकाशकों या सामग्री निर्माताओं को दिया गया एक मूल्य है जो प्रति हजार इंप्रेशन से उत्पन्न राजस्व की मात्रा का प्रतिनिधित्व करता है।